Google Search Console para quem não é técnico

Seu site está no ar, mas você não faz ideia se o Google mostra ele para alguém, nem o que as pessoas digitam antes de chegar até você. Existe um painel gratuito do próprio Google que responde essas duas perguntas. Ele se chama Search Console, e qualquer dono de site pode usar.

Aqui vai o que ele mostra, como cadastrar o seu site e a rotina de 10 minutos por mês que resolve para negócio local.

1. O que o Search Console mostra

O Search Console é o painel onde o Google conta o que ele sabe sobre o seu site. Ele diz quais páginas foram lidas, quais aparecem nos resultados, o que as pessoas digitaram antes de clicar e onde há erro de leitura. Ele não muda a posição do seu site sozinho. Ele mostra os fatos para você decidir o que arrumar.

O dono de negócio local usa três partes dele:

• Desempenho: as buscas que trouxeram visita, quantos cliques cada uma deu e em que posição média sua página apareceu.
• Indexação: quais páginas o Google conseguiu ler e guardar, e quais ficaram de fora (com o motivo).
• Inspeção de URL: o raio x de uma página específica, com botão para pedir ao Google que leia ela de novo.

Ele não é anúncio, não custa nada e não exige instalar programa. Funciona no navegador do celular.

2. Como cadastrar o seu site

Cadastrar leva uns 10 minutos. Você só precisa de uma conta Google e de acesso ao lugar onde o seu site foi feito ou registrado. A conta do Gmail serve. O acesso serve porque o Google pede uma prova de que o site é seu antes de mostrar os dados.

1. Entre em search.google.com/search-console e clique em adicionar propriedade.
2. Digite o endereço do seu site. Se tiver dúvida entre as opções, escolha a que começa com o domínio completo, como https://seudominio.com.br.
3. O Google vai oferecer formas de comprovar que o site é seu. A mais simples para quem não é técnico costuma ser colar um código no site ou confirmar pelo Google Analytics, se você usa. Quem fez o seu site resolve isso em minutos.
4. Se a comprovação for pelo DNS (aquele painel onde o domínio foi registrado, como o Registro.br), basta copiar um texto que o Google dá e colar no campo indicado. Não apaga nada que já existe lá.
5. Confirme e aguarde. Os dados começam a aparecer em um ou dois dias. Não estranhe o painel vazio no primeiro dia.

3. A rotina de 10 minutos por mês

Uma vez por mês, abra o painel e olhe dois lugares. Primeiro o relatório de Desempenho, dos últimos 28 dias. Depois a tela de Indexação. Anote o que mudou desde o mês passado. Essa comparação simples vale mais que qualquer número isolado.

No Desempenho, abra a aba de consultas. Ali estão as frases que as pessoas digitaram no Google antes de clicar no seu site. Para negócio local, essa lista é ouro: ela diz com que palavras o cliente procura você. Se aparece "dentista infantil criciúma" dando clique, esse é o assunto da sua próxima página, do seu próximo post no perfil e da sua próxima foto legendada.

4. As páginas com erro: onde olhar e o que fazer

Na tela de Indexação, o Google separa as páginas que ele leu das que ficaram de fora, sempre com um motivo escrito. Página nova pode levar dias para entrar. Página com erro de verdade precisa de conserto no site, e o motivo apontado diz qual.

Os motivos mais comuns para site pequeno:

• Página nova ainda não lida: normal. Use a inspeção de URL e peça a leitura (passo no próximo tópico).
• Erro de servidor ou página fora do ar: a página quebrou ou o link mudou. Confira se ela abre no navegador.
• Bloqueio no robots ou tag de não indexar: o site está dizendo ao Google para não ler a página. Quem fez o site tira isso em minutos.
• Página duplicada: o Google escolheu outra página parecida para mostrar. Junte o conteúdo em uma página só.

Se o motivo usa palavra que você não entende, copie e cole na ajuda oficial do Search Console. Cada erro tem uma página explicando em português o que fazer.

5. Como pedir ao Google para ler uma página nova

Quando você publica uma página nova ou arruma uma página com erro, não precisa esperar o Google passar por conta própria. Cole o endereço da página na ferramenta de inspeção de URL, no topo do painel, e use o botão de solicitar indexação.

Isso coloca a página na fila de leitura. Não é imediato e não garante posição melhor: só garante que o Google vai olhar. Use uma página por vez, para as páginas que importam (serviço novo, página arrumada). Pedir leitura do site inteiro de uma vez não adianta.

6. O que fazer com o que você descobriu

O painel mostra, você age no site e no perfil. Busca que traz visita vira conteúdo: se o cliente chega por "manutenção de ar-condicionado split", essa frase precisa estar no título da página e na descrição do serviço no perfil do Google. Página com impressão e sem clique pede título reescrito. Página com erro pede conserto e nova solicitação de leitura.

Marque um dia fixo do mês para essa olhada, junto de outra rotina que você já tem, como conferir o extrato ou responder as avaliações do Google. Ferramenta parada não ajuda. Dez minutos por mês mantêm você sabendo mais sobre o seu site que a maioria dos concorrentes.

Se na sua olhada aparecer algo que você não sabe resolver, mande o print para quem fez o seu site. Com o motivo do erro na tela, o conserto costuma ser rápido. E se o problema for que o site nem existe ainda, comece pelo checklist de por que site não aparece no Google: ele cobre o básico que o Search Console vai confirmar depois.